【觀點(diǎn)聚焦】名嘴直言NBA在華黃金時(shí)代落幕 僅詹庫(kù)二人維持超巨影響力 （本報(bào)訊）國(guó)內(nèi)知名籃球評(píng)論員楊毅近日在節(jié)目中拋出重磅觀點(diǎn)，引發(fā)業(yè)界熱議。他認(rèn)為NBA在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)期已成過去，目前僅有勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·庫(kù)里兩位超級(jí)巨星仍保持著廣泛影響力，其他球星對(duì)中國(guó)年輕群體的感染力已大不如前。 **核心觀點(diǎn)三重層級(jí)** 1. **時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)明確** 楊毅指出，隨著姚明、科比等具有時(shí)代符號(hào)的巨星退役，以及莫雷事件等外部因素沖擊，NBA在中國(guó)歷經(jīng)數(shù)十年積累的群眾基礎(chǔ)正出現(xiàn)明顯松動(dòng)。聯(lián)盟急需新的文化紐帶重建與中國(guó)觀眾的情感連接。 2. **超巨影響力斷層** 現(xiàn)階段僅39歲的詹姆斯和36歲的庫(kù)里通過長(zhǎng)期穩(wěn)定的巔峰表現(xiàn)、鮮明的個(gè)人特質(zhì)及積極的社會(huì)形象，仍在持續(xù)吸引中國(guó)球迷關(guān)注。而新生代球星如約基奇、字母哥等因缺乏文化共鳴點(diǎn)，在華商業(yè)價(jià)值與認(rèn)知度始終未能突破。 3. **本土聯(lián)賽分流效應(yīng)** CBA聯(lián)賽競(jìng)技水平提升與國(guó)內(nèi)球員崛起，使年輕觀眾對(duì)本土賽事關(guān)注度持續(xù)升溫。加之歐洲籃球聯(lián)賽通過數(shù)字平臺(tái)加速滲透，中國(guó)球迷的觀賽選擇正呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。 **背景深度剖析** 這一判斷基于三大現(xiàn)實(shí)：其一是中美關(guān)系波動(dòng)對(duì)體育文化交流的潛在影響；其二是Z世代球迷更傾向于碎片化、娛樂化的內(nèi)容消費(fèi)模式；其三是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)促使資本與媒體資源向本土賽事傾斜。 **行業(yè)影響鏈** 若該趨勢(shì)持續(xù)，NBA將面臨中國(guó)市場(chǎng)策略的重構(gòu)——需從過去依賴巨星輻射的“燈塔模式”，轉(zhuǎn)向深耕青訓(xùn)合作、數(shù)字內(nèi)容共創(chuàng)等本土化運(yùn)營(yíng)。品牌方也可能調(diào)整代言人選擇邏輯，更注重球星與中國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)深度而非單純數(shù)據(jù)表現(xiàn)。 （籃球評(píng)論員王猛對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）