【新晉國產(chǎn)代言人！葉戈爾·杰明官宣簽約韋德之道，運動品牌本土化戰(zhàn)略再進一步】 **一、核心事件概述** 北京時間10月25日，俄羅斯籍華裔籃球新星葉戈爾·杰明通過個人社交媒體宣布，正式成為李寧旗下韋德之道系列的新一代代言人。這位19歲小將曬出手持韋德之道戰(zhàn)靴的照片并配文："新的旅程，傳奇延續(xù)"，引發(fā)國內(nèi)體育圈廣泛關(guān)注。 **二、關(guān)鍵內(nèi)容按重要性排序** 1. **代言官宣與品牌戰(zhàn)略意義** 葉戈爾·杰明作為混血球員代表（父親俄羅斯人，母親黑龍江人），其簽約標志著韋德之道首次啟用具有中國血統(tǒng)的國際球員。此舉被視為李寧針對Z世代消費群體與國際化市場的精準布局，尤其契合中國籃球歸化球員話題的熱度。 2. **球員背景與市場潛力** 杰明目前效力于NBA發(fā)展聯(lián)盟點燃隊，身高208cm的鋒線球員因其靈活性和三分能力被美媒評為2024年選秀首輪熱門。其"中西合璧"背景在中文社交媒體已積累超50萬粉絲，品牌方看重其潛在中國市場的號召力。 3. **產(chǎn)品線聯(lián)動計劃** 據(jù)知情人士透露，韋德之道將為其推出專屬PE版本球鞋，并計劃結(jié)合中國元素設(shè)計。此次合作還涉及青少年籃球訓練營項目，預計2024年夏季落地上海、廣州等城市。 **三、背景深度分析** 1. **國產(chǎn)運動品牌競爭白熱化** 近期安簽簽約NBA狀元文班亞馬，特步與CBA達成新一輪裝備贊助，使得李寧急需在"國際牌"與"本土化"之間找到新突破口。杰明兼具國際賽事曝光度與中國文化認同感，成為理想人選。 2. **體育營銷策略轉(zhuǎn)型** 韋德之道系列自2022年韋德退役后，逐步從巨星個人IP向"新生代領(lǐng)袖矩陣"過渡。此前已簽約CBA球員崔永熙，此次跨國合作體現(xiàn)品牌從"引進巨星"到"培育國際化中國符號"的思路轉(zhuǎn)變。 **四、行業(yè)影響預測** - **短期效應**：官宣24小時內(nèi)相關(guān)話題微博閱讀量破億，韋德之道天貓旗艦店訪問量激增300%，印證體育營銷對直接消費的拉動作用。 - **長期價值**：若杰明成功登陸NBA，其代言價值可能復刻當年姚明帶給銳步的效應，為國產(chǎn)品牌高端化提供新范式。 - **風險提示**：球員選秀順位及后續(xù)發(fā)展存在不確定性，品牌需做好備選方案應對職業(yè)生涯波動。 **結(jié)語** 從韋德到杰明，韋德之道的代言人更迭折射出國產(chǎn)運動品牌從仰視國際巨星到平等共創(chuàng)的底氣升級。這場簽約既是商業(yè)博弈的落子，也是中國體育品牌全球化敘事的新章節(jié)。（體育產(chǎn)業(yè)觀察員 趙逸飛）